Ülke turizmindeki rekor
düzeyde gerilemeye dikkat çeken Türkiye Otelciler Federasyonu (TÜROFED) Başkan
Yardımcısı Mehmet İşler, alınacak acil önlemler yanında tanıtım seferberliği
çağrısında bulundu. İşler, “Ülkenin tanıtımı ve olumsuz algıların kırılması için
hükümet ve yerel yönetimler, sivil toplum kuruluşları, ihracatçılar, uçak
şirketleriyle turizmciler işbirliği ve güçbirliği yapmalı” dedi.
Rakamsal verilerin sürekli kan kaybeden ülke ve
İzmir turizmindeki çöküşü ortaya koyduğunu belirten Mehmet İşler, on aylık
dönemde turistik merkezlerin tamamında düşüş görüldüğünü söyledi. TÜROFED Başkan Yardımcısı Ege Turistik İşletmeler ve Konaklamalar Birliği
(ETİK) Başkanı İşler, turistik merkezlerin Ocak-Ekim dönemindeki turist
kaybının 9,2 milyonu geçtiğini hatırlattı.
Turizmciler olarak yurt dışı pazarlarda turizm
potansiyelimizi anlatmak için çaba harcadıklarını söyleyen Mehmet İşler,
“Sektör hizmette iyi olduğunu ispatladı, tesislerimizin tanınırlık konusunda
problemi yok. Problem ülke tanıtımında, ülkemizin imajında ve nasıl
algılandığında” dedi. Paris’te ve Londra’da düzenlenen fuarlarda edindikleri
izlenimlerin hiç de iç açıcı olmadığını söyleyen İşler, şu görüşleri dile
getirdi:
“Temel problemimiz güvenlik kaygıları, terör ve
savaşla anılıyor olmamız. Görsel medyamızın ekranlarında sürekli çatışma ve
savaş görüntüleri yer alıyor. Kendi elimizde sunduğumuz malzemeler, yurt
dışında rakiplerimiz tarafından değerlendiriliyor, aleyhimize kullanılıyor.
Turizm hareketliliğini sağlamada elimiz zayıflatan algıyı giderebilmemiz için
ülke gündeminde savaş ve terör olduğu imajını veren görüntülerin azaltılması
lazım.”
Ülkemize ilişkin olumsuz algıyı kırmak için
hedef pazarlarda etkin tanıtım ve pazarlama stratejilerinin yürütülmesi
gerektiğini vurgulayan TÜROFED Başkan Yardımcısı ve ETİK Başkanı Mehmet İşler,
“tanıtım seferberliği” çağrısında bulundu. “Ülkenin tanıtımı ve olumsuz
algıların kırılması için hükümet ve yerel yönetimler, sivil toplum kuruluşları,
ihracatçılar, uçak şirketleriyle turizmciler işbirliği ve güçbirliği yapmalı”
diyen İşler, sözlerini şöyle sürdürdü:
“Tanıtım tek başına otelcinin veya sivil toplum
örgütlerinin, ihracatçıların yapacağı şey değil. Üstümüzdeki ataleti atalım,
toplu bir seferberlikle harekete geçelim. Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM)
üyesi ihracatçılar, döviz getiren, ihracat yapan paydaşlar olarak bir araya
gelelim. Bakanlık, ihracatçı, yerel yönetimler bu çanağa pay koysun. Birlikte
hareket edelim, yol alalım. Alanlarda kazanılan demokrasi zaferini ekonomi
alanına taşıyarak kutlayalım.”
İşler: Televizyon programlarından
yararlanalım
İngiltere, Almanya, Hollanda pazarlarının
Türkiye için çok önemli olduğunun altını çizen Mehmet İşler, ülkemize ilişkin
yanlış algılamaların önüne geçilebilmesi için turizmde karar vericileri
yönlendiren televizyon kanallarından yararlanmayı önerdi. “Hollanda’da bir
televizyon kanalındaki Vacancy adlı program buna iyi bir örnek. Hollandalılar
bu kanalı ve programı seyretmeden seyahat kararı vermezler” diyen İşler,
sözlerini şöyle sürdürdü:
“Bu kanalın popüler bir sunucusu var. Her
programında bir ülkeyi tanıtıyor. Programın sonunda ‘Bana nereye gideceğimi mi
soruyorsunuz? Bu sene insanların ölmediği, bombaların patlamadığı bir ülkeye
gideceğim’ diyor. Programın arkasından hemen gideceğini ima ettiği ülkenin
görüntüleri yayına giriyor. Tüketicide algı oluşturuyor, imaj çalışması
yapıyor. Biz de bu tür mecraları değerlendirmeliyiz. Alanlarında uzman
blogger’lardan köşe yazarlarına, sosyal medyaya ve tatil programı yapan görsel
medyaya ciddi bir algı ve PR çalışması yapmalıyız. Bunu yapmazsak insanlar bu
ülkeyi gitmekten korkulan, terör ve savaşla boğuşan bir ülke olarak görecekler.
Desteklenecek akılcı projelerle bunun önüne geçilmesi gerek.”